{"id":16260,"date":"2024-03-06T18:05:52","date_gmt":"2024-03-06T17:05:52","guid":{"rendered":"https:\/\/goforesttest.goforest.be\/naviguer-dans-le-marketing-vert-5-points-cles-a-faire-et-a-ne-pas-faire-dans-la-communication-et-le-marketing-durables\/"},"modified":"2024-03-07T12:26:22","modified_gmt":"2024-03-07T11:26:22","slug":"naviguer-dans-le-marketing-vert-5-points-cles-a-faire-et-a-ne-pas-faire-dans-la-communication-et-le-marketing-durables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goforesttest.goforest.be\/fr\/naviguer-dans-le-marketing-vert-5-points-cles-a-faire-et-a-ne-pas-faire-dans-la-communication-et-le-marketing-durables\/","title":{"rendered":"Naviguer dans le Marketing Vert : 5 points cl\u00e9s \u00e0 faire et \u00e0 ne pas faire dans la communication et le marketing durables"},"content":{"rendered":"\t\t
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Dans le paysage en pleine \u00e9volution du marketing durable, les entreprises sont confront\u00e9es \u00e0 un paradoxe : r\u00e9pondre \u00e0 la demande des consommateurs pour des produits et services plus durables tout en restant cr\u00e9dibles et authentiques. En particulier lorsqu’il s’agit de planter des arbres ou de restaurer des coraux, l’objectif est de susciter l’int\u00e9r\u00eat du public et non de l’ali\u00e9ner.<\/strong><\/p>\n

M\u00eame si la restauration de la nature n’est pas l’un des sujets les plus polarisants, il existe encore de nombreuses nuances \u00e0 prendre en compte lors de l’\u00e9laboration de votre strat\u00e9gie de communication. C’est pourquoi nous r\u00e9fl\u00e9chissons chaque jour avec nos partenaires \u00e0 la meilleure fa\u00e7on de relever ces d\u00e9fis. A chaque fois cela suscite des discussions enrichissantes sur la communication efficace en mati\u00e8re de durabilit\u00e9. Rejoignez-nous ainsi que notre partenaire Go Loud afin d\u2019explorer les points cl\u00e9s \u00e0 faire et \u00e0 ne pas faire.<\/strong><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Image 1 : Delphine (Go Loud) aide et conseille un client lors d’un entretien concernant ses initiatives en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable.<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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A faire<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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1. La transparence est la cl\u00e9<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Probablement le plus \u00e9vident, soyez transparent sur vos initiatives en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable. Croyez-le ou non, personne ne s\u2019attend \u00e0 ce que vous obteniez des r\u00e9sultats parfaits en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable du jour au lendemain. Il s\u2019agit d\u2019un cheminement<\/strong> qui se fait \u00e9tape par \u00e9tape. Les consommateurs appr\u00e9cient l\u2019honn\u00eatet\u00e9 et la transparence de vos efforts en mati\u00e8re d\u2019environnement. Partagez les grandes victoires<\/strong>, mais aussi les petites victoires<\/strong> et les d\u00e9fis en cours<\/strong>\u00a0; laissez-les jeter un coup d\u2019\u0153il derri\u00e8re votre rideau vert, partagez les d\u00e9tails ouvertement \u2013 un excellent moyen pour les membres de la Go Family de le faire est de diriger les consommateurs vers nos tableaux de bord d\u2019impact pour des mises \u00e0 jour en temps r\u00e9el.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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2. Impliquez votre public<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Impliquez votre public gr\u00e2ce \u00e0 la recherche, aux retours d’exp\u00e9rience, \u00e0 l’\u00e9ducation et au renforcement de la communaut\u00e9. Des sujets comme la ludification, le storytelling, l’interaction ou encore l’engagement ne doivent pas \u00eatre \u00e9vit\u00e9s. Laissez votre public vous aider \u00e0 fa\u00e7onner votre r\u00e9cit, en fonction de leurs contributions. Faites-leur sentir qu’ils font partie de la green team!<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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3. Agir au niveau local, se connecter au niveau mondial<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le march\u00e9 tend actuellement \u00e0 devenir plus local, plus proche de chez soi, o\u00f9 l\u2019on peut se rendre compte de l\u2019impact que l\u2019on a sur l\u2019environnement. Il est important de comprendre que nos \u00e9missions et notre consommation locales ont des cons\u00e9quences mondiales et qu’une action mondiale est n\u00e9cessaire<\/strong> pour relever les d\u00e9fis environnementaux. En adoptant une orientation \u00e0 la fois mondiale et locale, vous pouvez accro\u00eetre votre impact sur le plan environnemental, social et carbone, et apporter des fonds pour lutter contre le changement climatique l\u00e0 o\u00f9 cela est grandement n\u00e9cessaire. Il en va de m\u00eame pour votre communication. En communiquant sur les initiatives locales tout en exploitant les r\u00e9seaux mondiaux, vous pouvez catalyser un effet de ricochet<\/strong>, inspirant d’autres personnes \u00e0 travers le monde \u00e0 reproduire des actions durables.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Image 2: Effet de ricochet<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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4. Rendre (le langage) du d\u00e9veloppement durable accessible \u00e0 tous<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Offrir des alternatives durables aux consommateurs qui ne sont peut-\u00eatre pas pr\u00eats ou qui ne disposent pas des outils n\u00e9cessaires pour s’engager pleinement dans la voie du d\u00e9veloppement durable. Parfois, acheter vert est li\u00e9 \u00e0 un investissement ou \u00e0 un engagement s\u00e9rieux, qu’il s’agisse de renoncer au gaz naturel comme source d’\u00e9nergie, \u00e0 l’avion comme moyen de transport ou \u00e0 la consommation de viande. M\u00eame si nous sommes d’accord pour dire que l’abandon total et l’action rapide sont la voie \u00e0 suivre, l’encouragement et la c\u00e9l\u00e9bration des petits pas et des engagements peuvent faire d’\u00e9normes diff\u00e9rences<\/strong>. Lorsque la r\u00e9duction n’est pas envisageable, vous pouvez essayer d’inciter vos clients (ou employ\u00e9s, parties prenantes, …) \u00e0 contribuer \u00e0 la protection de l’environnement en fonction de leur impact.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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5. Avoir une id\u00e9e claire de ce que cela repr\u00e9sente pour moi<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Au fond, les gens cherchent un meilleur avenir pour eux-m\u00eames. C’est pourquoi, au lieu de commencer par une grande vision mondiale, il est essentiel de commencer par mettre en \u00e9vidence les raisons pour lesquelles le d\u00e9veloppement durable est important sur le plan personnel<\/strong>. Cela signifie qu’il faut montrer aux consommateurs comment ils contribuent \u00e0 un monde plus sain et plus vert et pourquoi cela les concerne, qu’il s’agisse d’un air plus pur, d’un avenir plus vert et plus sain ou simplement d’une meilleure qualit\u00e9 de vie.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Image 3: A ne pas faire<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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A ne pas faire<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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1. Le greenwashing<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ne mentez pas, ne surestimez pas et n’exag\u00e9rez pas vos initiatives \u00e9cologiques (c’est d’ailleurs la d\u00e9finition du greenwashing). Le greenwashing entra\u00eene toujours une perte de confiance<\/strong> et peut d\u00e9truire tr\u00e8s rapidement la r\u00e9putation de votre marque. Soyez honn\u00eate et transparent sur vos efforts tout en \u00e9vitant de faire de fausses d\u00e9clarations qui nuisent \u00e0 la r\u00e9putation de votre marque.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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2. N\u00e9gliger les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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N’ignorez pas les pr\u00e9f\u00e9rences de votre public cible. Faites vos recherches et adaptez vos initiatives en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable aux valeurs et aux pr\u00e9f\u00e9rences de votre public cible.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Le manque de vision \u00e0 long terme<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ne vous concentrez pas uniquement sur les gains \u00e0 court terme. Le d\u00e9veloppement durable est un marathon, pas un sprint. Consid\u00e9rez l’impact \u00e0 long terme de vos initiatives et planifiez des contributions positives durables. M\u00eame si vous n’en \u00eates qu’au d\u00e9but de votre voyage vers le d\u00e9veloppement durable, soyez clair sur la destination et le chemin qui y m\u00e8ne.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Image 4 : La durabilit\u00e9 est un parcours<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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4. Ignorer l\u2019accessibilit\u00e9 financi\u00e8re<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ne partez pas du principe que le d\u00e9veloppement durable a un prix \u00e9lev\u00e9. Le d\u00e9veloppement durable doit \u00eatre accessible \u00e0 un large public et il existe de nombreuses fa\u00e7ons d’impliquer votre public ou m\u00eame de l’aider \u00e0 \u00e9conomiser de l’argent en faisant des choix plus durables.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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5. Ignorer la s\u00e9mantique et les mots d\u00e9clencheurs<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ne n\u00e9gligez pas la s\u00e9mantique et les mots d\u00e9clencheurs dans le monde de la communication sur le d\u00e9veloppement durable. Des termes tels que compensation, z\u00e9ro net, neutre en carbone, recyclable ou recycl\u00e9 ont tous des significations et des connotations diff\u00e9rentes. Pour \u00e9viter les pi\u00e8ges, soyez conscient des exigences l\u00e9gales lors de la formulation de certaines affirmations et assurez-vous de conna\u00eetre la d\u00e9finition exacte des termes que vous utilisez dans votre communication.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La communication et le marketing en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable, lorsqu’ils sont bien utilis\u00e9s, peuvent renforcer la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque, la confiance et favoriser la diff\u00e9renciation et la croissance. Pour aborder ce sujet avec succ\u00e8s, assurez-vous d’avoir une strat\u00e9gie en place et suivez les points cl\u00e9s \u00e0 faire et \u00e0 ne pas faire.<\/span><\/p>\n

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Pour conna\u00eetre l’histoire de nos clients, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter nos cas d’entreprise, comme <\/span>celui d’Energie.be<\/a><\/span> qui aide ses clients \u00e0 planter des arbres en fonction de leurs \u00e9missions de gaz naturel ou <\/span>celui de Van Der Valk<\/a> qui plante des arbres pour r\u00e9duire les co\u00fbts d’un h\u00f4tel<\/span>.\u00a0<\/span><\/p>\n

En cas de doute, v\u00e9rifiez votre boussole \u00e9thique ou contactez-nous ou notre partenaire de communication Go Loud. Ensemble, nous pouvons nous assurer que votre communication est authentique et transparente et qu’elle s’aligne sur le parcours de votre marque.<\/span><\/p>\n

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Envoyez-nous un email\u00a0: <\/span>info@goloud.be<\/span><\/a><\/p>\n

Nous rendre visite\u00a0: <\/span>www.loud-and-clear.be\/go-loud<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

Ou planifiez un appel\u00a0: <\/span>https:\/\/calendly.com\/loud-clear\/kennismakingscall-go-loud<\/span><\/a><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Discover how tree-planting is done the right way in Europe, in this case specifically The Netherlands.<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":16237,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-16260","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"yoast_head":"\nNaviguer dans le Marketing Vert : 5 points cl\u00e9s \u00e0 faire et \u00e0 ne pas faire dans la communication et le marketing durables - Go Forest<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dans le paysage en pleine \u00e9volution du marketing durable, les entreprises sont confront\u00e9es \u00e0 un paradoxe : r\u00e9pondre \u00e0 la demande des consommateurs pour des produits et services plus durables tout en restant cr\u00e9dibles et authentiques.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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